コラム

メルセデス・ベンツ【銀座】に女性向けカフェを期間限定でOPEN!

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メルセデス・ベンツは、世界で初めて女性のためのブランド情報発信拠点として、銀座に「Mercedes me GINZA the limited store」を期間限定(2019年4月1日(月)〜 8月25日(日))でマロニエゲート銀座2にオープンしました。
 
メルセデス・ベンツの魅力を伝え、ベンツというブランドをより身近に感じてもらうために、さまざまなコンテンツやイベントを開催するようです!

「今女性が知りたい事」をテーマに、参加型イベント「She’s Mercedes Learning」を定期開催。
また、日常の様々なシーンで使用できる「Mercedes-Benz Collection」の販売も実施し、店舗限定アイテムや新商品を先行して取り扱います。
さらに、「Mercedes me GINZA the limited store」のオープンを記念し、「旅に出たくなるメルセデス」をテーマにしたオンライン限定モデルを展示しているほか、プロダクト・エキスパートの同乗のもと銀座の街をご試乗いただく無料試乗プログラム「トライアルクルーズ」も実施。

本記事では、どうしてメルセデス・ベンツは女性向けのカフェ・ショップを銀座にオープンしたのか、Mercedes me GINZA the limited storeには何があるのか調査した結果をまとめてみました。




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銀座にベンツが女性向けカフェをオープンした理由はメルセデスを身近に感じてもらうため

メルセデス・ベンツといえば高級車!一般人の方が手を出せるほど安くはない車です。さらに車への興味が薄い『女性』をターゲットに、ベンツがカフェやレストランを出店するのは何でだろうと思う方も多いはず…。
 
カフェやレストランを中心としたブランド情報発信拠点「Mercedes me GINZA the limited store」を銀座にオープンした理由は、メルセデスを身近に感じてもらうためです。
 
Mercedes meのターゲットは30~40代の女性で、会員になってくれた方にはオシャレな小型カードを発行してくれます。
 
今回オープンしたMercedes me GINZA the limited storeは、カフェやレストランなどに興味のある30代、40代の女性とメルセデス・ベンツをつなぐ場です。だからメルセデス・ベンツオーナー以外の方は約7割を占めているそうです。
 
自動車にご興味のある方は、販売店に足を運びますが、それ以外の人はメルセデスらしいオシャレな環境を提供することにより、メルセデス・ベンツに興味のなかった方にも気軽に足を運んでもらい、将来的にメルセデス・ベンツの購入に結び付けるのが狙いのようですね~。
 
ちなみに会員の登録は、LG Electronics社製タブレット端末「Optimus Pad(オプティマス パッド)」を利用して行っています。紙の入力が不要なので簡単に会員になることができますよ。
 



Mercedes me GINZA the limited storeの場所・アクセス

場所


 
Mercedes me GINZA the limited store
マロニエゲート銀座2 1F
東京都中央区銀座3丁目2番1号
詳しくはこちら
 
●電車をご利用の方
JR山手線・京浜東北線「有楽町」駅 中央口より徒歩4分
東京メトロ 有楽町線「銀座一丁目」駅 4番出口より徒歩2分
東京メトロ 丸の内線・銀座線・日比谷線「銀座」駅 C8出口より徒歩3分
 
●お車でお越しの方
マロニエゲート銀座1〜3の駐車場をご利用ください。
※一部に機械式、立体駐車場も含む為、スペースによっては入庫不可車がございます。
 
営業時間:11:00〜21:00
定休日:マロニエゲート銀座2に準ずる
電話番号:03-3562-0510



Mercedes me GINZA the limited storeのイベント情報

4月は「Flower」をテーマにした華やかなオープン記念企画を実施中。
 
春爛漫を思わせるカラフルなフラワーアレンジメントで彩られた車両が、お越しいただいた方をお出迎えしてくれます。
 
フォトスポットとして、車両に乗り込んで撮影できるので、ぜひ記念撮影をどうぞ。
 
さらに4月21日(日)までの期間は、ご来場されたお客様一人ひとりに、先着でスタッフからお花を1輪ずつプレゼントされちゃいます!

4月のイベント

4月15日(月)~ 4月21日(日)
デンマーク出身のフラワーアーティスト、ニコライ バーグマン氏により設立されたフラワーデザインブランド「Nicolai Bergmann Flowers & Design」によるアレンジメントを実施!
スカンジナビアスタイルのセンスと細部にこだわる日本の感性が融合したデザインは、フラワーデザインの枠を超え、ファッションやデザイン界との多岐にわたるコラボレーションプロジェクトを実現しています。車両のフォトスポットだけでなく店内にも華やかなフラワーデコレーションを行いますので、ぜひお楽しみに!
4月21日(日)開催!
She's Mercedes Learning フラワーアレンジメントワークショップ
フラワーアレンジメントワークショップを開催!
数多くの有名ブランド主催イベントのフローラルデコレーションをプロデュースする「レフレシール キョウコフジタ」の藤田京子さんを講師に迎え、今人気のスワッグ作りを学べるワークショップを開催します。
簡単に始められるコツから学んでみませんか?
 
日時:
4月21日(日)
11:30〜12:00/13:00〜13:30/15:00〜15:30
会場:
Mercedes me GINZA the limited store
会費:無料
事前予約:Peatix
※参加可能人数には限りがございますので、お早めにお申し込みください。
 
詳細はコチラ

常時開催中のイベント

4月15日(月)~ 5月12日(日)の期間 常時開催中!
オリジナルサシェが作れるワークショップ

クルマのインテリアとしても可愛らしい、オリジナルサシェが作れます。
リラックスできる香り、気分がすっきりする香りなど、あなたにぴったりな香りを調合してみませんか?

期間:
4月15日(月)~ 5月12日(日)
会場:Mercedes me GINZA the limited store
会費:無料
事前予約:不要 お気軽にお立ち寄りください。



Mercedes me GINZA the limited storeおすすめコレクションアイテム

期間限定商品やMercedes me GINZA the limited store限定アイテムなど、ここでしか手に入らないおすすめのコレクションアイテムをご紹介いたします。

Mercedes-Benz ロゴ入りオリジナル食器 ギフトボックス3種

Mercedes me GINZA the limited storeでは、季節ごとに限定アイテムを販売しています。
その第一弾として、Mercedes-Benzロゴ入り食器のギフトセットが登場!お皿、マグカップなど、様々なアイテムを取り揃えたボックスを3種ご用意しておりますので、贈り物に最適です。
¥2,000(税込)/ ¥5,000(税込)/ ¥12,000(税込)

Mercedes-Benz × Steiff キーリング テディベア ローズ

1902年に世界で初めてテディベアを作った「シュタイフ」。
このドイツブランドとメルセデス・ベンツのコラボレーションにより生まれた人気のテディベア・キーリングに、新色のローズベアが新登場!
大切な人へのプレゼントとしてもおすすめのキーリングです。
¥11,400(税込)

Mercedes-Benz × Hydro Flask ステンレスボトル 16 oz Wide Mouth

全米で大人気のHydro Flask。
そのメルセデス・ベンツ限定モデルに春の新作が登場しました。
独自構造による優れた保温・保冷性能、シンプルでスタイリッシュなデザイン、抜群の使いやすさでファンを増やし続けるハイドロフラスクにスリーポインテッドスターが輝くオリジナルモデルを、豊富なカラーバリエーションが用意されています。
¥4,500(税込)
※店頭販売開始は4月20日(土)午後からとなります。



Mercedes me GINZA the limited storeに展示されている車両

Mercedes me GINZA the limited storeに展示されている車両は下記7台になります。

C 200 AVANTGARDE

ボディカラー:カバンサイトブルー
インテリア:ブラック
AMGライン/レーダーセーフティパッケージ
展示期間:5/31(金)まで

A 200 d

ボディカラー:ジュピターレッド
インテリア:ブラック
AMGライン/ナビゲーションパッケージ/
レーダーセーフティパッケージ
展示期間:5/31(金)まで

新型Aクラス初のディーゼルモデル「A 200 d」を、どこよりも早く展示開始されました!
正規販売店へ行く前にお客様ご自身が、購入希望モデル等の項目をオンラインで事前に入力することで、販売店へいらっしゃった際にスムーズな商談を行うことができるプレオーダー メルセデス。

C 220 d STATIONWAGON AVANTGARDE

ボディカラー:ダイヤモンドホワイト
インテリア:ブラック
AMGライン/レーダーセーフティパッケージ
展示期間:5/31(金)まで

Mercedes-AMG GLC 63 S 4MATIC+

ボディカラー:ダイヤモンドホワイト
インテリア:プラチナパールホワイト/ブラック(本革(ナッパレザー))
展示期間:4/15(月)〜5/31(金)

Mercedes-AMG GT 63 S 4MATIC+

ボディカラー:ダイヤモンドホワイト
インテリア:ブラック(イエローステッチ入)ナッパレザー/DINAMICA(フルレザー仕様)
展示期間:4/15(月)〜5/31(金)

smart cabrio WhiteBrown edition

ボディカラー:クリスタルホワイト/ホワイト
インテリア:ブラック(本革)ファブリック(ブラウン)/
人工皮革(ブラック)
展示期間:4/15(月)〜5/31(金)

G 350 d

ボディカラー:ブリリアントブルー
インテリア:ブラック
展示期間:4/22(月)〜5/31(金)
※一部日本仕様と異なります。

まとめ

ベンツが銀座にカフェを出店すると聞いた時は、何が目的だろう?と疑問に思いましたが、潜在的なお客さんを集めるマーケティングだったんですね~。
 
今は車が売れない時代ですし、高級車のベンツとなると購入できる方は更に限られてきます。
 
だからこそ新しい顧客を掴むために、メルセデス・ベンツは女性をターゲットに絞り、今すぐ購入するのではなく将来どこかでベンツを買ってくれる人を増やす作戦にでました。
 
ベンツに乗っている女性はカッコいいし、銀座ともなれば、お金持ちの奥さんが訪れる可能性も高いですよね。
 
今後もMercedes me GINZA the limited storeでは色々なイベントを実施していくそうです。期間限定なので、銀座を訪れた際は、Mercedes me GINZA the limited storeへ立ち寄ってみては!

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